You are currently browsing the tag archive for the ‘SEO’ tag.

In part 2 of the series looking at engaging Generation Z, the ‘net gens’, H+K’s Hasan Badwan tackles’s the ‘#how?’ in marketing strategy.

In an earlier blog post, we discussed why brands should target Generation Z (also known as teenagers) in their communications strategies.  We identified that the fickleness and purchasing power of teenagers represent great opportunities for brands to create brand loyalty for years to come.  There are interesting challenges, however, that make it increasingly difficult for marketers to target this segment.  It doesn’t take a scientist to realize that teenagers have a (very) short attention-span.  Capturing their attention long enough to recognize your brand and buy your products is a major hurdle.  Furthermore, most marketers are at least two generations older/ more advanced/ (insert euphemism here) than their target.  How do we bridge the gap without sounding like we arrived 15 years too late for the prom?

When presented with these challenges, most communications professionals have a very predictable, almost knee-jerk answer – ‘social media’.  They then proceed to create a Facebook page, a Twitter handle, and then shout out their messaging.  Interestingly, this tends to turn off current teenagers than to grab their attention.  The major failing of these methods is that they are not personal enough, and this feature is the secret to success with teenagers.

Take, for example, a Facebook post or a Tweet that was drafted to target thousands of fans.  By addressing so many people at once, the messaging in that post will have to be diluted, thus making it impersonal.  A closer look at teenage online information consumption reveals that they overwhelmingly rely on the company’s website to gather more information.  While this might sound counter-intuitive, access to a website allows teenagers to find the information they need, when they need it. 

Another major source that teenagers turn to for brand information is blogs.  This point cannot be stressed enough.  An effective blogger outreach program will do more to build brand awareness and loyalty than a Facebook page with really cool status updates.  Bloggers are the bridge between our messages and our target audience.  They represent a more honest voice and are therefore more highly trusted by teenagers.

All of this points to the three most important letters you need to know for your brand’s online presence – SEO.  The simple truth is that no one will find you if you can’t be found.  Getting your brand mentioned on blogs as well as online news coverage will increase the chances that your positive messages are the first things teenagers see when they search for you.

We’ve now seen why we should target teenagers and how to do it.  But once you grab the attention of this demographic, what do you tell them?  You might be surprised with the differences (and similarities) in how we address Generation Z, which will be revealed in part 3 of this Generation Zeries.

Hasan Badwan, Account Executive at H+K Strategies Dubai

Advertisements

While the figures vary somewhat, one thing is clear: Internet usage in the Middle East has grown at one of the fastest rates in the world. Today there are almost 80 million of us across the region – a number that continues to rise at a rapid clip.

Ok, facts and figures out of the way, let’s get down to SEO’s importance in all of this. First the basics: SEO stands for search engine optimisation, and it is the process of making the pages within your website visible in search engines such as Google, Yahoo!, and Bing.

Here’s where it gets interesting for you: A recent study found that 90% of internet users use a search engine to find information. So it goes without saying that a solid SEO strategy is needed if you want to be found online.

Let’s think about how a user might search:

  1. Experience the need for a product, service, or piece of information.
  2. Formulate that need in a string of words to create a “query.”
  3. Execute that query in a search engine.
  4. Browse through the results to find a match.
  5. Click on a result.

Now, if your SEO efforts landed you high up on the search query results, your site may well be the one the user ends up on. And going back to that initial need that triggered the whole action in the first place, if your offering indeed matches up, a sale could be the happy end result.

Being listed as close to the top of the results for a variety of search queries that are relevant to your brand, product, or service is crucial to visibility and, ultimately, your online success. This will not only provide a large amount of traffic to your website, but it will also instil trust in consumers – because it demonstrates importance, worthiness, and relevance. There is a certain unspoken respect – or for us tech geeks “awe” – for those companies that end up on the first page of a Google search result.

And it’s worth pointing out that a solid SEO strategy is not only important for e-commerce companies: A large amount of offline sales can be traced back to an initial web search.

So the real question is: Do you SEO? If you do not, then start exploring. It won’t take you long to realize that SEO, as part of your ongoing marketing strategy, will create tremendous opportunities for you to reach your audience.

– Susan Clowes, Digital Consultant at Hill+Knowlton Strategies Dubai

هل تقوم بتنظيم محرك البحث لديك؟

تتباين الأرقام وتختلف، ومع ذلك، فإنّ هناك شيئاً واضحاً وهو أنّ معدلات نمو استخدام الإنترنت في منطقة الشرق الأوسط كان من أسرع معدلات النمو عالمياً. فاليوم، هناك نحو 80 مليون مستخدم في جميع أنحاء المنطقة – والعدد يتزايد يوماً بعد يوم.

لنغض النظر عن الأرقام والحقائق، ونركز على اهمية منظم محركات البحث.

أولأ: ما يسمّى “سيرتش إنجين أوبتيمايزيشن” SEO يدلّ على عملية تنظيم محرك البحث، وهي العملية التي تتيح للموقع الإلكتروني الخاص بك الظهور على محركات البحث مثل جوجل، ياهو! وبينج.

فلننتقل إلى الجزء الأكثر متعة: لقد أكدت دراسة حديثة أن 90٪ من مستخدمي الانترنت يستعملون محركات البحث للعثور على المعلومات. لذلك من المؤكد انك بحاجة الى استراتيجية خاصة بتنظيم محرك البحث إذا اردت أن يجدك المستخدمون بسهولة على الانترنت.
دعونا نفكر في كيفية قيام المستخدم بالبحث:

الحاجة إلى البحث عن منتج، خدمة أو معلومة

صياغة هذه الحاجة على شكل مجموعة من الكلمات لإنشاء “الاستفسار”

وضع هذا الاستفسار في محرك البحث

تصفح النتائج الظاهرة للعثور على نتيجة متطابقة مع بحثنا

انقر على النتيجة

الآن، إذا كانت عمليات تنظيم محرك البحث لديك جيدة وأدت إلى ظهورك في أعلى قائمة نتائج البحث، فقد يكون موقعك هو الذي سيتصفحه المستخدم للحصول على المعلومات. ونظراً للحاجة التي دفعت المستخدم للقيام بعملية البحث، فلدى توفير موقعك لنتائج متطابقة مع موضوع البحث، سيؤدي ذلك الى رضى المستخدم واعتماده لموقعك كمصدر للمعلومات.

انّ وجودك في أعلى قائمة نتائج البحث لعدد من الاستفسارات المختلفة والمتعلقة بالعلامة التجارية الخاصة بك أو المنتج أو الخدمة، فإن ذلك أمر هام سيؤدي بالنهاية الى نجاحك عبر شبكة الانترنت. وهذا سيؤدي الى توليد حركة كبيرة على موقعك إضافة الى تعزيز ثقة المستخدمين بالموقع، وذلك لأنه يعكس الأهمية، الجدارة، وصلته بموضوع البحث. وبالنسبة لنا، كمختصّين بالتكنولوجيا، فإننا نكنّ احتراماً خاصاً للشركات التي تظهر على الصفحة الأولى من نتائج البحث على جوجل.

ومن الجدير بالذكر أن استراتيجية تنظيم محرك البحث لا تقتصر فقط على الشركات التي تتبع نظام التجارة الإلكترونية، وانما هي مهمه للعديد من الشركات التي ترغب بتسويق منتجاتها، حيث أن العديد من عمليات البيع التي تتم بالطرق التقليدية يعود أصلها الى البحث عنها عبر شبكة الانترنت.

لذلك فإن المسألة الحقيقية هي إن كنت تقوم بتنظيم محرك البحث لديك أو لا؟ فإذا لم تبدء إلى، عليك البدء في ذلك فوراً، فهذه عملية سهلة ولن تستغرق وقتا طويلاً، وسوف تدرك أنها تشكل جزءاَ هاماً من استراتيجية التسويق الخاصة بك، إضافة الى مساهمتها في تعزيز فرص تواصلك مع جمهورك.

  Translated into Arabic by Lona Ayoub, Account Executive at H+K Strategies Dubai

%d bloggers like this: